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Android 2010Q4 销售创历史新高

发布时间:2020-06-06 浏览量:481人次

根据国际研究暨顾问机构Gartner的统计,2010年全球手机终端销售量总计为16亿支,较2009年大幅增加31.8%(见表一)。2010年,智慧型手机终端销售量更较2009年劲扬72.1%,占整体行动通讯装置销售量的比重达19%。

Gartner副总裁 Carolina Milanesi表示,「2010年第四季强劲的智慧型手机销售,将苹果(Apple)和RIM (Research In Motion)在2010年全球手机製造商的排名分别推升至第五名和第四名,挤下索尼爱立信(Sony Ericsson)和摩托罗拉(Motorola)。诺基亚(Nokia)和LG的排名不变,但其于2010年的市占率下滑,因为他们在智慧型手机策略上面临的压力日增。」

整体而言,西欧和北美等成熟地区的手机市场受季节性因素的影响较以往几年小。2010年第四季,全球手机终端销售量为4亿5,200万支,年增率达到32.7%。

 手机製造商在2010年第四季持续面临相机模组、触控面板控制IC和主动式有机发光二极体萤幕(AMOLED screen)等关键零组件供应不足的窘况。Milanesi分析,「此一情况至少在2011年第二季仍无法得到纾解。对手机製造商来说,零组件短缺将会是长期需要考虑的因素,因为其他快速成长的连网消费装置,像是平板媒体(media tablet),都在抢同样的零组件。」  白牌手机在2010年第四季的销售量逾1亿1,500万支,全年的销售量则为3亿6千万支。儘管白牌手机的销售对于手机市场达成全年16亿支销售量的助益很大,但严格说来,这会导致对市场成长情况产生错误解读。Milanesi进一步表示,「我们所看到的是,对手机製造商潜在市场(addressable market)的增加,因为消费者改变他们购买新手机的习惯,从合法的管道到二手和黑市手机。」

表一  2010年全球手机终端销售量(单位:千支)


企业

2010
销售量

2010
市占率(%)

2009
销售量

2009
市占率(%)

诺基亚

461,318.2

28.9

440,881.6

36.4

三星

281,065.8

17.6

235,772.0

19.5

LG Electronics

114,154.6

7.1

121,972.1

10.1

Research In Motion

47,451.6

3.0

34,346.6

2.8

苹果

46,598.3

2.9

24,889.7

2.1

索尼爱立信

41,819.2

2.6

54,956.6

4.5

摩托罗拉

38,553.7

2.4

58,475.2

4.8

中兴通讯 ZTE

28,768.7

1.8

16,026.1

1.3

HTC

24,688.4

1.5

10,811.9

0.9

华为Huawei

23,814.7

1.5

13,490.6

1.1

其它

488,569.3

30.6

199,617.2

16.5

总计

1,596,802.4

100.0

1,211,239.6

100.0

资料来源: Gartner (2011年2月)

诺基亚在2010年的销售量达4亿6,130万支,市占率较2009年下滑7.5个百分点。年跌幅不仅是因为其仍然缺乏高端产品,部分亦是由于白牌手机销售的成长。诺基亚在智慧型手机市场的占有率较2009年以来下降6.7个百分点。诺基亚的未来端视其将于2月11日公布的计画,以及其如何在有限的时间内执行这些计画。

RIM在2010年的手机终端销售达4,750万支,年增幅为38.2%(见表二)。其于2010第四季在南亚(印尼)和欧洲(英国和荷兰)的表现格外强劲。这些销售量係因具有侵略性定价的预付机制,以及BlackBerry Messenger服务的稳定成长。儘管销售量成长,RIM仍无法跟上市场的扩张,其市占率自2009年第四季的19.5%下滑到2010第四季的13.7%。RIM在2010年底宣布,将推出平板媒体─PlayBook。这是否将帮助RIM强化本身的生态系统(ecosystem)仍需持续观察。

苹果于2010年的销售量达4,660万支,较2009年大幅成长87.2%。苹果的成长表现主要係因在新市场版图的扩张,以及终结具排他性的交易模式,让iPhone可透过185个通讯服务商(CSPs)销售至全球。排他性交易模式的结束亦鼓励通讯服务商在通讯费率和资料传输费用上的竞争,如此使拥有iPhone的总成本与其他高阶智慧型手机更为趋近。2011年,苹果主要的成长契机将会来自Verizon加入苹果在美国的通讯服务商合作名单中。Gartner 分析师指出,苹果将会维持稳定的平均售价,如此可以顺利的将收益用以弥补开发市占率的开销。不过,苹果并不是针对大众市场,这也从根本上与Android有所区别。

智慧型手机市场仍然集中于已开发国家,在此市场中的消费者拥有较多可支配所得,且其网路速度足以支援智慧型手机的全面功能。Gartner 首席分析师Roberta Cozza 表示,「在2010第四季,西欧与北美即占全球智慧型手机市场的52.3%,而在这些地区所售出的手机中近一半为智慧型手机。」在2010年第四季,激烈的竞争已经影响高阶智慧型手机的市占率,而纵观2010年我们认为这样的趋势将会继续下去。

表二  2010年全球智慧型手机作业系统终端销售量(单位:千支)


作业系统

2010
销售量

2010
市占率(%)

2009
销售量

2009
市占率(%)

Symbian

111,576.7

37.6

80,878.3

46.9

Android

67,224.5

22.7

6,798.4

3.9

Research In Motion

47,451.6

16.0

34,346.6

19.9

iOS

46,598.3

15.7

24,889.7

14.4

Microsoft

12,378.2

4.2

15,031.0

8.7

其它作业系统

11417.4

3.8

10432.1

6.1

总计

296,646.6

100.0

172,376.1

100.0

资料来源: Gartner (2011年2月)

在智慧型手机作业系统(OS)市场中,Android的销量在2010年激增888.8%,晋升为全球第二大作业系统(见表二)。Android手机在2010年第四季的销售量持续受到品牌大厂推出高阶产品的带动,如HTC(Desire、Incredible和EVO等系列)、三星(Galaxy S)和摩托罗拉(Droid X, Droid 2)。

 

Symbian的市占率在2010年第四季进一步滑落至32.6%,销售量为3,260万支,这让Android的销售量在2010年第四季超越诺基亚的Symbian。然而,富士通(Fujitsu)、夏普(Sharp)、索尼爱立信和三星(Samsung)的旧款手机目前仍採用Symbian作业系统。Cozza表示:「这部分的销售总量使得Symbian仍能微幅领先Android。」

iPhone 4的畅销,使苹果在2010年第四季的智慧型手机市场的市占率维持16%,同时使得iPhone作业系统在2010年位居第四名。Milanesi表示,「以一个平台来看,iOS是一个杰出的典範。」随着每一台售出的iPad和 iPod Touch,苹果增加iPhone的潜在客群,且强化其开发者的生态系统。

 

Milanesi 表示,「在下周将展开的2011行动通讯世界大会(Mobile World Congress 2011)上,我们可预期的是智慧型手机和平板电脑将为会展中的焦点,以及大量新应用程式的发表,如3D技术改进使用者介面,包含触控、奠基于LTE技术的快速网路,和新支付系统,像是近距离无线通讯(near field communication)将可应用于智慧型手机。」

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